Với khối lượng nhập khẩu chè trung bình hàng năm là 10.600 tấn, Úc là một nước tiêu thụ chè quan trọng ở nam bán cầu. Các nhà nhập khẩu chè chính của nước này là Ấn Độ và Sri Lanka, chiếm gần 2/3 lượng nhập khẩu. Người tiêu dùng trà Úc được đặc trưng bởi độ tuổi trẻ hơn, chủ yếu là những người trẻ dưới 30 tuổi, và đã hình thành một nền văn hóa uống trà thiết lập xu hướng, trái ngược hoàn toàn với các phương pháp uống trà trong nước truyền thống. Người tiêu dùng ở các độ tuổi khác nhau cũng có sở thích sản phẩm khác nhau: trà xanh, trà pha trộn và trà thảo dược được người tiêu dùng trẻ Úc ưa chuộng hơn. Những người trung niên thích trà đen pha trộn và trà đậm, trong khi người lớn tuổi thích trà đen truyền thống. Nhìn chung, trà pha trộn và trà thảo dược chiếm hơn 90%.
Sự trẻ hóa của người tiêu dùng trà Úc liên quan trực tiếp đến thiết kế súc tích và đẹp mắt của thương hiệu T2 và phong cách doanh nghiệp đáp ứng thẩm mỹ của giới trẻ.
Công ty Trà T2 là chuỗi cửa hàng trà lớn nhất của Úc. Sản phẩm của công ty chủ yếu là trà pha trộn, bao gồm trà đen truyền thống và trà đen bị hỏng. Vào ngày 1 tháng 7 năm 1996, T2 đầu tiên được khai trương tại Melbourne, Úc. Một năm sau khi mở cửa, nó đã tạm thời đóng cửa do quá ít khách hàng. Phải đến năm 1998, nó mới mở cửa trở lại và kiếm được lợi nhuận; vào tháng 11 năm 1999, T2 thứ hai được khai trương tại trung tâm mua sắm lớn nhất Melbourne, với lợi nhuận hơn 1 triệu đô la Mỹ trong năm đó; năm 2002, T2 Mở rộng đến Sydney. Đồng thời, công ty trà T2 cũng đang cố gắng quảng bá trà hoa nhài, trà ô long, trà trắng và các loại trà khác trên thị trường quốc tế. Năm 2014, T2 mở rộng sang London, Vương quốc Anh; trong năm 2015, mở rộng ra 4 quốc gia, hơn 70 cửa hàng, 1.000 nhân viên; năm 2017, mở rộng sang Scotland và Singapore, gần 100 cửa hàng trên toàn thế giới.
Là một "thương hiệu thủy triều" của trà tại Úc, T2 có những đặc điểm độc đáo trong thiết kế bao bì trà, thiết kế cửa hàng, quảng bá thương hiệu,..., thu hút đông đảo người tiêu dùng trẻ. Màu sắc chính của sản phẩm là màu cam, và bao bì nằm trong một hộp vuông, khác biệt với bao bì trà truyền thống. Ngoài việc bán trà, T2 còn có một loạt các sản phẩm bổ sung, chẳng hạn như ấm trà với màu sắc tương phản và bộ lọc trà hình kim tự tháp.